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サードパーティーデータをマーケティングアナリティクスに活用する方法

January 6, 2022

マーケターが顧客をあらゆる側面から把握する「360度顧客ビュー」を推進する上で、ファーストパーティーデータもサードパーティーデータも重要な役割を担っていますが、サードパーティーデータは調達、維持、使用が困難であるため、マーケターはその可能性を最大限に引き出せていません。

本書では、Snowflakeデータマーケットプレイスなどの新しいプラットフォームを利用することで、このような課題が解決され、マーケターがサードパーティーデータを用いた高度なマーケティングアナリティクスによって以下のことを行えるようになる仕組みを説明します。

  • 消費者に対する理解を深める

  • オーディエンスに関するきめ細かいマイクロレベルのインサイトを獲得する

  • リーチとパーソナライゼーションを大規模に拡大する

  • 有料メディアキャンペーンのROIと広告費用回収率(ROAS)を改善する

  • データによる裏付けをとり、自信を持って新しいユースケース(戦略、計画策定、アトリビューションなど)に着手する

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